El SEO sirve para posicionar una página web en los resultados de los buscadores de forma orgánica, y conseguir con ello que la web aparezca en los resultados de búsqueda de forma natural, sin pagar por ello; siendo la estrategia más efectiva, ya que aunque el posicionamiento se consigue de forma más lenta que con el SEM, este es estable, y con un mínimo mantenimiento seguirás captando clientes de forma constante.

El SEM sirve para atraer clientes a una página web mediante anuncios en los buscadores, siendo una estrategia de eficacia inmediata, ya que al pagar para que los anuncios salgan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, consigues la máxima visibilidad; sin embargo es una estrategia costosa, ya que para que los anuncios aparezcan debes seguir pagando por ellos, y el coste se incrementa si hay otras páginas que también pujan por esos términos de búsqueda.